rs十二生肖眼影盘海报以及产品tvc,陆续频繁出现在地铁、写字楼、公交站台等户外场地。
十一月初,双十一前夕,潮享网联合部分品牌方,在各个城市的核心商圈,开设线下零售快闪店。
也不知道是巧合,还是怎么的,这次ncolors快闪店对面竟然又是兰町。
杨晓婷狠扫对面一眼,只觉得晦气,翻白眼吐槽道:“晕死,冤家路窄,又是面对面!”
产品经理说:“我刚装作路人,去兰町快闪店看过了。”
桑思妍正好走过来,随口问道:“觉得怎么样?”
产品经理:“额,一言难尽吧。”
杨晓婷追问:“她们这次搞的动画ip联名好不好?”
产品经理摇了摇头:“当然不好,第一眼看上去就挺咯噔。包材廉价,塑料感很强,我试用过之后,发现更咯噔。怎么说呢,和之前那位博主骂得一样吧......”
桑思妍笑了笑:“用脚做产品?”
产品经理点头。
杨晓婷大笑:“哈哈哈,果然如网友所料,兰町纯纯想割韭菜!”
……
双十一购物节氛围浓厚,促使商圈里人很多,挤进ncolors快闪店的女孩们一波接一波,都在抢着试用十二生肖系列彩妆。
与此同时,对面兰町工作人员默默望着ncolors快闪店被围得水泄不通,人气火爆,就连自家快闪店里闲逛的消费者,都在低声讨论ncolors。
怎么说呢,此时此刻,兰町工作人员心情很复杂,说不羡慕绝对是假的。
事实上,她们心情复杂已经有一段时间了。
主要是因为,她们之前被叶小雅洗脑太多次,兰町又是第一次做跨界联名,加上这次联名合作的动画ip确实知名度高,这便导致,部分员工对这次的联名新品很有信心。
谁知道没过几天,一直没动静的竞品突然使出大招,一出手就是绝杀王炸!
ncolors官宣的新品彩妆,不论是从概念创意、产品本身,还是媒介宣传、话题讨论度、业内评价等等各个方面,就连兰町员工都觉得,自家公司被ncolors死死踩在脚下!
这下好了,本就低迷的公司气氛变得更加低迷。
虽然是竞品关系,但兰町员工不得不承认,ncolors团队着实厉害,产品确实做得好,一看就知道花了大心思。
不像自家公司,始终坚持用脚做产品,用心做营销理念,一百年不动摇。
披上ip外皮,换款好看点的包装,借机拉高产品单价,实际产品品质依旧换汤不换药,就等着收割韭菜。
......
最近这段时间,叶小雅每次打开社交平台、购物网站,总能反复看到ncolors彩妆广告,无孔不入的感觉实在让她很心烦。
她也知道比产品肯定比不过,毕竟初心不同。至于其他能拼的,她认真想了想,那只能多花钱投广告了。
于是,叶小雅让员工找到更多kol合作,找自媒体推广,上户外广告牌,去谈平台主会场、分会场资源位......
反正就是参照ncolors营销策略,抄!抄!抄!
而且广告一定要大!要c位!要显眼!
即使双十一期间的媒介报价要比平时高出不少,但为了这场自尊心之战,叶小雅没办法,只能心痛争取更多营销预算。
开玩笑,当初她好不容易从桑思妍手里抢走动画ip,怎么可能现在就认输!
而一番花钱如流水的砸钱操作运营下来,使得底下员工都被叶小雅震惊到了。
员工们忍不住在私底下八卦,怀疑叶总中了魔怔,否则为什么要死盯着ncolors不放?
按理说,同行之间为了争抢市场份额,互相竞争并不是怪事,更何况是双十一期间,各家品牌为了冲业绩,确实都在卷。
但兰町只盯着ncolors打,那属实有点离谱了,况且眼下ncolors声势这么浩大,搞得兰町员工压力很大!
等到中午饭点时,现场人少了点,兰町工作人员趁着吃饭时间,忍不住偷偷议论起来。
“我刚装作路人,去ncolors快闪店看过了。”
“怎么样怎么样,她们十二生肖眼影盘怎么样?!”
“不吹不黑,是真的很好用,我已经添加到购物车了。而且不知道ncolors是换了供应商,还是配方、原料升级,感觉质感比之前好很多,不输某些外资品牌。再这样下去,兰町估计要被甩出一大截!”
“噫,你竟然买竞品的产品!”